改片名、修番位、蹭热搜，这部五一档的电影还能好吗？
电影《下一任：前任》登录各大院线，不仅票房成绩不佳，猫眼更是给出了罕见的4.2分低分。
正值漫威《复仇者联盟》系列最后一部火热上映，撞档的五一小长假的国产电影排片率相对较少，《下一任：前任》票房收益不佳也可以算在预期之中。
不过这口碑可就不在意料之中了
部分评论吓人不说，就连相对宽容的另一票房平台，给出的评分数据也毫不留情。
豆瓣评分则更为直接：2.8，彻底的烂片评分。
《下一任：前任》怎么会被如此恶评？很多吃瓜路人非常不解。
一般来说，以“前任”这两个字为卖点的电影，极少会收获一边倒的骂名。
谁的人生不曾有过客，谁年轻的时候能知道自己心动？只要电影中的情节稍微引起一点共鸣，让大家回忆一下自己曾经的峥嵘岁月，等煽情的BGM在电影院里响起，必然有人第一时间拿出纸巾——
不给剧情点赞，至少要给自己感同身受的经历点赞吧？这么低的评分和近乎一边倒的差评就更让吃瓜路人费解。
要娱妹妹说，这事情，很简单：
前期宣传作死，观众怎会买账。
如果一部电影需要靠反复修改片名、修改番位、甚至靠几上热搜来博得关注，就不要怪观众不踏进电影院。
也不要怪无辜观众进影院后发现李逵变成李鬼，在各大论坛发出货不对板的声音
时间追溯回2015年。当陈鸿仪导演、郭采洁、郑恺、李东学、谢依霖主演的爱情电影《时间差》拍摄完毕的同时，有一部以前任为卖点、同为郭采洁、郑恺主演的爱情喜剧片在那一年登录院线。
这就是前任系列第二部《前任2：备胎反击战》。
《前任2：备胎反击战》口碑褒贬不一，不过票房成绩还算不错。拜本片所赐，郑恺收获了一个名号：前任专业户。
同期拍摄完毕的《时间差》也在那一年进入后期制作阶段。
本来观众们还在期待郭采洁和郑恺的下一次合作，没想到，郭采洁和郑恺的合作没等来，郑恺的备胎之路却又再度开启。
这次，他成为了男二，继续踏上前任之路，男一则是凭借此片成为年底话题人物的韩庚。
这部片子，就是在2017年年底席卷将近20亿票房的“前任系列”：《前任3：再见前任》。
那一年冬天，《前任3》血洗三四线城市票房记录，它的大火不仅让《大话西游》的经典台词再度回归大众视线，主题曲《说散就散》也一度占据各大音乐平台榜单前列。
《前任3》火了，这是不争的事实。不少导演因此看到二线以下城市票房的巨大潜力，网络上至今不乏众多有关《前任3》的各类分析文章。
有观众会问，这和我们今天要说的《下一任：前任》有什么关系？看这名字和评价，是前任系列的牌子彻底砸了，给观众拍了部烂片不成？
这就要回到我们时间线开始的地方了。
还记得那部在2015年后就杳无音信的《时间差》吗？
原名《时间差》的电影，就是现在大家在今天看到的《下一任：前任》。
没错，改名了。
《下一任：前任》和前任系列是两条线上的故事，或者说，除了主演人员相同之外，《下一任：前任》和前任系列根本没有任何交集。
可就是这部片子，却因为后续的一系列宣传操作，被不少观众误以为是前任系列的后续影片。
电影改名的操作其实很常见，可能是因为审查，可能是因为构思变动。但是在看完《下一任：前任》的剧情简介后，娱妹妹着实困惑。
不管怎么看，这都是一个在两个男人之间纠结爱情的故事，女主小时候把爱神都得罪了，一路感情不顺，哪来的前任啊？
要说下一任是前任，那影片里的黄克群（李东学 饰）怎么看都不是女主林心恬（郭采洁 饰）的前任，只是她学生时代的暗恋对象。
至于吾川（郑恺 饰），那就和前任这两个字更没什么关系了，这是见异思迁的渣男现任。
从女主关键台词“你送我的20秒可以让我做任何事情”来看，《时间差》这个名字更能贴合影片的主题，《下一任：前任》的改名显然让不少人摸不到头脑。
接着，更匪夷所思的操作又来了：郑恺被提番成男一，取代了李东学的位置。
在2019年以前，《下一任：前任》的宣传番位始终是郭采洁女一、李东学男一、郑恺男二。在今年影片决定上档之后，郑恺的番位被悄悄提到了男一。
有网友说：虽然郑恺“前任”很多，但是也不能这么操作吧！看看那些已经发出来的宣传片，女主林心恬（郭采洁 饰）始终呼唤的都是“男二”黄克群（李东学 饰）的名字啊！
结合影片改名，郑恺突然提番的操作，很容易让不少观众联系到前任系列的第二部。
毕竟，在《前任2》里，郭采洁和郑恺可是实打实的一二番，影片的中心故事也始终围绕着他们展开。
但显然，《下一任：前任》，并不是。
如果说前两个操作是因为影片在后期制作修改、片方出于考虑不得已做出的操作，那从今年四月开始，微博搜索“前任”关键词，就会自动跳出《下一任：前任》的信息，不得不让人怀疑《下一任：前任》在宣发上的引导倾向。
四月下旬，不少自媒体甚至发布误导信息：“#前任4#电影下一任前任就要上映了，你准备和谁一起看呢？”
不少观众就此以为，所谓的“前任4”即将登陆院线。
《前任3：再见前任》官方微博就此发表声明，严正谴责这一恶意营销行为。
接到这一声明后，《下一任：前任》的微博也做出反应，撇清了和前任系列电影的关系。
不过，真的要避嫌的话，早就可以出来避嫌了,为什么等到要改完名字、改完番位、热度暴涨之后出来澄清？
神奇的操作还不止于此，《下一任：前任》接着修改了海报。
不是，亲？？说好的没有关系，不是要你吧这句话继续写在海报上啊？这是把脸当靶子送上去让人打吗？
如此操作、无中生有、继续碰瓷的行为叫什么。
叫剐蹭式营销。
截止发稿前一天，在微博、抖音等大流量社交平台搜索“前任”二字，首当其中的依然是“前任4”的搜索词。
营销都买了，关键词撤一撤总可以吧
不论《下一任：前任》片方承认怎样说，这是一部关于‘前任’题材的独立影片，与《前任攻略》系列电影没有任何关联……
可片中郭采洁与李东学的感情为故事主线，郑恺为配角，是不不争的事实。
影片打着“前任”的旗号，实际电影中看不到有关“前任”的故事线，反而说的是初恋与错过，最后兜兜转转回到原点的故事，也是不争的事实。
既然这样，为何改名，为何改动番位？？
其实，《下一任：前任》做为一部影片本身，没什么问题，作为一个兜兜转转二次遇见真爱的故事，本来是真的可能从国产片都避难的五一院线里博得一线生机的。
但，突出重围的前提，是正确宣传。
五一期间，《下一任：前任》并没有凭借同档期唯一爱情片的优势，在一众电影中突出重围。
反而依旧票房惨淡。
这样不当的宣发，害苦的不仅是票房成绩，连带着几位主演都一起背锅。
至今，郭采洁、郑恺等几位主演的粉丝都在《下一任：前任》的微博下面控诉，希望片方正视宣发，还主演们一个公道。
这样的结局显然不是片方希望看见的，也不是粉丝希望看见的。
当大众呼吁减少营销、还原真实信息的时候，《下一任：前任》的宣传却一再反其道而行，不仅是欺骗消费者，更是在反复蹭热度之后又故作一副白莲姿态。
事实证明，以哗众取宠为卖点、混淆观众视听、几次三番修改影片上映时间的反复炒作，必然遭到反噬。
虚假营销，是永远得不到大众承认的。
转自：传媒一班